Nhưng với các công ty như Apple thì sao? Giá cả ổn định là vô cùng quan trọng với công ty này, vì đây vừa là nhà sản xuất vừa là nhà bán lẻ (cả trên mạng và qua các cửa hàng bán lẻ).Chiếc máy Apple I không được tiêu thụ như mong đợi.Ông nói: “Bạn nhìn cái này (Tức iPod Nano), trông nó như là phần cứng nhưng không phải vậy.Chúng tôi là những người duy nhất trong ngành máy tính làm điều đó.Chúng tôi không có các trò chơi điện tử để chơi.Công nghiệp điện thoại di động hy vọng rằng đa số khách hàng sẽ nghe nhạc trên thiết bị mà họ đã mang theo hơn là dựa vào một máy nghe nhạc, thậm chí cho dù nó hợp thời trang như iPod.Jobs không ngoại lệ.Chẳng có lý gì để không đi theo tiếng gọi trái tim.Nhưng nếu bạn không thành công, bạn sẽ không làm được tiền nhưng – nếu bạn thành công bạn sẽ làm được rất nhiều tiền.Dell đang cố gắng sao chép chúng tôi về phần cứng”.

Xem thêm Thu gọn